jueves, 27 de junio de 2013

¿Por qué una marca de bebida para deportistas elige a ‘políticos extraordinarios’ como protagonistas de una campaña publicitaria?

Aquarius, el refresco para deportistas de la compañía Coca- Cola, ha elaborado este spot para la campaña de verano en el que presenta a tres ‘políticos extraordinarios’, mostrándoles como personas comprometidas con su cargo y con los vecinos y vecinas del municipio que gobiernan.



La marca ya nos viene acostumbrando a que sus anuncios del verano sean recordados por ser emotivos e ingeniosos. Pero este año ha levantado algunos comentarios adversos, como se puede apreciar en comentarios vertidos en el canal de YouTube  de la marca o los realizados en Twitter mediante el hashtag #políticosxtraordinarios.

Desde Canalcomunica nos preguntamos: ¿Por qué una marca de bebida para deportistas elige a ‘políticos extraordinarios’ como protagonistas de una campaña publicitaria?

Para poder responder a esta pregunta, os aconsejamos que consultéis la propuesta didáctica que hemos preparado para ayudar a hacer un análisis detallado del anuncio:



* Canalcomunica está en fase de pruebas. De momento usamos este blog para empezar a trabajar. Dentro de unos meses estaremos funcionando a pleno rendimiento. Si quieres que te avisemos cuando todo empiece, apúntate aquí.

* Si deseas contactar con nosotras, hazlo a info@canalcomunica.com

* ¡Ah! Y no olvides escribir el nombre del colectivo al que perteneces en tus respuestas. Recuerda que cuando tengamos la plataforma definitiva todo será más fácil ;)

miércoles, 12 de junio de 2013

Vodafone en la parada de metro de Sol de Madrid. ¿Qué opináis sobre que una marca forme parte del nombre de una estación de metro?


El sábado 1 de junio de 2013 la estación de metro de SOL de Madrid pasó a llamarse VODAFONE SOL, un apelativo que ha ocupado los letreros y hasta el mapa del metroLa Comunidad de Madrid afirma que esta acción se traducirá en una notable subida de ingresos.







A día de hoy, sin embargo, la respuesta ciudadana se ha comenzado a visualizar, sobre todo a través del movimiento #Tapalamarca, que ha comenzado a actuar y demostrar su rechazo a partir de acciones que consisten en tapar la marca. Desde su web alientan a otros ciudadanos y ciudadanas a hacerlo.








Y a través de Canalcomunica, nos preguntamos: ¿Qué opináis sobre que una marca forme parte del nombre de una estación de metro?

¡Es hora de que hablemos!

* Canalcomunica está en fase de pruebas. De momento usamos este blog para empezar a trabajar. Dentro de unos meses estaremos funcionando a pleno rendimiento. Si quieres que te avisemos cuando todo empiece, apúntate aquí.



* Si deseas contactar con nosotras, hazlo a info@canalcomunica.com

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viernes, 7 de junio de 2013

Mediterráneamente de Damm ¿Por qué la diversión y el buen rollo tienen que ir ligados a cánones de belleza?

Diálogo replanteado por: ECOMON

Se suponía que todo iba a ir bien. Miles de personas, sobre todo jóvenes, esperaban descubrir anhelantes de qué forma y con qué historia la marca Estrella Damm pensaba representar esta vez el paraíso mediterráneo. Y arrasó en las redes sociales. Pero si bien la acogida fue muy positiva, hubieron elementos que la distorsionaron y levantaron polémica, como la peculiar manera de cocinar la paella, algo que se llegó a ver reflejado incluso en la revista TIME.

Desde Ecomon creemos sin embargo que el debate sobre la paella ha disfrazado otros temas polémicos de menor grado, como es la la participación en el spot de modelos femeninas de cuerpos perfectos, potenciando bajo nuestro punto de vista, estereotipos.

Por ello desde Ecomon nos preguntamos: ¿Por qué la diversión y el buen rollo tienen que ir ligados a cánones de belleza?



OTRAS PREGUNTAS PARA PROFUNDIZAR ALGO MÁS

¿Esta polémica ha beneficiado a la marca? ¿Es posible generar una polémica de forma intencionada? ¿Es este el caso?

* Primer planteamiento del diálogo del 7 hasta el 20 de junio de 2013: ¿Tanta polémica por una paella?


¡PARTICIPA!

Tanto si perteneces a una entidad, como si formas parte de un grupo universitario o escolar, te animamos a participar en este diálogo, no sin antes echar un vistazo a esta información:

1. Información adicional sobre la campaña (un poco de historia, declaraciones del anunciante, los otros anuncios, etc.)

2. Repercusión en redes sociales (los 8 top tuits, las reproducciones en Youtube y artículos de opinión)

3. Guía didáctica (de gran utilidad para analizar el anuncio) 

* Canalcomunica está en fase de pruebas. De momento usamos este blog para empezar a trabajar. Dentro de unos meses estaremos funcionando a pleno rendimiento. Si quieres que te avisemos cuando todo empiece, apúntate aquí.

* Si deseas contactar con nosotras, hazlo a info@canalcomunica.com

CONCLUSIONES

1. Respecto al objetivo del anuncio, “asociar la marca con el Mediterráneo”, los receptores del anuncio opinan que la marca consigue lo que busca, ya que es capaz de sumergirnos en un entorno típicamente mediterráneo que la mayoría reconoce como tal a través de elementos como el mar, el sol, el 'buen rollo', la cerveza, la comida, la música, etc.

2. En relación a la polémica generada por los ingredientes que se usaban en la paella y la forma de realizarla, la mayoría de los participantes en el dialogo dejan ésta en un segunda plano y no le dan la importancia que se le ha dado en otros medios como las redes sociales.

3. De forma minoritaria, se hace una crítica a los estereotipos físicos que aparecen en el anuncio, ya que en la mayoría de los casos se ve como algo “normal” que aparezcan estos modelos de mujer/hombre en la publicidad.

4. Otros de los aspectos que han llamado la atención a los participantes son que sean los protagonistas masculinos quienes cocinan o que aparezca de forma implícita el sexo.


5. Otras cuestiones que han planteado los participantes para próximos diálogos que se ha planteado en este: “cuando hace ya muchos años se prohibió la publicidad del tabaco ¿hasta cuando se permitirá la publicidad de bebidas alcohólicas?”.