domingo, 13 de mayo de 2012

15M: Mentiras, verdades a medias, opiniones... ¿Y la información?

Ya lo hice en octubre con las manifestaciones de los indignados, y hoy he repetido la misma operación. Tras las movilizaciones de ayer por el aniversario del 15M me apresuro a entrar en el Kiosko para ver las portadas de la prensa de hoy y sucede lo que me imaginaba. O hablan del tema a lo grande, o hacen caso omiso del mismo, o hacen guiños a la noticia. Hasta aquí todo dentro de los cánones de lo esperado. Sin embargo reparo en una que me produce escalofríos:






















Cabe decir que este diario lleva una semana sacando portadas polémicas, portadas que han suscitado el enfado entre mucha gente que no entiende por qué, entre toda la prensa española, este diario es el único que de forma descarada ofrece opinión, y no información, convirtiéndose en un panfleto propagandístico. La verdad es que hoy, no tengo nada más que añadir.

domingo, 6 de mayo de 2012

Eficacísimo y emotivo oportunismo en el día de la madre

Fue una norteamericana llamada Anna Jarvis quien, tras perder a su madre en 1905, quiso celebrar dos años después un homenaje a todas las madres del mundo, siguiendo de esta manera el trabajo que había iniciado su misma madre, Anna Maria Jarvis, que dedicó su vida a luchar por los derechos de las mujeres trabajadoras. La fuerza de Anna y el intento de seguir el trabajo de su fallecida progenitora provocaron que ese día calara en la sociedad norteamericana y, posteriormente, en todo el mundo, como EL DÍA DE LA MADRE. Años después, la misma Anna fue detenida por haber causado "disturbios" al pronunciarse en contra de la comercialización de las tarjetas de felicitación a las madres y finalizó su vida intentando deshacer lo que ella misma instauró, afirmando antes de morir:

"Una tarjeta impresa no significa más que se es demasiado indolente para escribirle de puño y letra a la mujer que ha hecho por uno más que nadie en el mundo"

Pero ya era tarde. Hoy, primer domingo de mayo, el día de la madre ya se celebra en todo el mundo por todo lo alto, los medios nos lo vienen recordando desde hace más de un mes, y son muchísimas las compañías que se esmeran por lucirse para ser la escogida para usar, comprar, o adquirir sus productos o servicios con el fin de agasajar a las mamás. 

Una de las campañas más destacables este año es la que ha realizado a nivel mundial la multinacional Procter & Gamble, una campaña viral que ha arrasado en Internet y que os presentamos a continuación:



Reconozoco que al visualizarlo me ha saltado la lagrimilla. Porque aquellas que tenemos hijos o hijas sabemos que el trabajo silencioso que venimos realizando todas las madres del mundo desde tiempo inmemorial es uno de los pocos que se realizan exclusivamente por amor, con un esfuerzo persistente, verdadero, genuino, indiscutible, un esfuerzo que no es esfuerzo, pero es tan potente y vigoroso que es capaz de mover montañas y el universo entero, un esfuerzo que no espera ser correspondido, porque lo damos todo a cambio de nada. Un esfuerzo que está ahí todos los días y que en el fondo no necesita regalos, ni agradecimientos, ni celebraciones, porque lo único que queremos es que sean ellos mismos, ellas mismas, y se sientan bien.

La compañía pretende reflejar este hecho. La que hemos visto es una película bella en su producción, equilibrada a nivel de género (dos niños, dos niñas) y a nivel geográfico (4 continentes representados), con elementos formales que potencian la emoción de los usuarios y con guiños subliminales a alguna de las marcas. Sin embargo, existe un elemento que lo desequilibra y que, personalmente, me ha defraudado un poco, porque el cuento tiene un final feliz evidente, un estereotipo de éxito conseguido a través de un trofeo en una competición. La empresa afirma que P&G rinde honor a todo lo que las mamás hacen para sacar a sus hijos adelante a través de las maravillosas mamás de los atletas Olímpicos de London 2012. El trabajo más difícil del mundo es en verdad el mejor trabajo del mundo. Pero me pregunto ¿tener éxito consiste solamente en ganar competiciones, o por el contrario es sencillamente un buen objetivo que sean felices en todos los aspectos? ¿el esfuerzo conlleva siempre ganar de forma aparente, o la competición en sí ya es un ejemplo de valores a tener en cuenta? ¿A nivel comunicacional hay que ser tan evidente? :)

Independientemente de este aspecto cabe decir que la película ha alcalzado una viralidad increíble y que  resulta del todo efectivo, porque afianzan marca y pretenden crear base social invitando al público a unirse a un espacio en facebook.

De hecho el esfuerzo maternal es un concepto que resulta muy efectivo para las compañías de productos de limpieza, porque hoy se ha hecho público otro ejemplo muy parecido de Skip, una marca de UNILEVER, la principal competencia de P&G ;)



Sea como sea, si Anna Jarvis levantara la cabeza se caería de espaldas al ver la que hemos montado en el día de la madre que ella misma instauró. Por ello, tenemos que aprender a convivir con el maremagnum de mensajes que nos llegan por doquier, de referencias al amor maternal con guiños a comprar productos, a felicitaciones hechas con enlaces a sitios concretos, a anuncios explícitos alentando a la compra por amor y pensar que cualquier acto que hagamos ese día, sea cual sea, tiene que ser sincero y salir del nuestro corazón.