miércoles, 21 de diciembre de 2011

Anuncios navideños, memorables y destacados

Se acerca el 24 de diciembre y miles de señales nos recuerdan que tenemos un montón de citas con un montón de personas y un montón de compromisos que traen consigo un montón de compras, y más consumo, y más compras. Todo ello se promueve a través de anuncios que, envueltos en papel de regalo y en un meloso mensaje de paz y amor para todos los hombres y mujeres de la tierra, nos generan necesidades y nos orientan más o menos. Sin embargo, hay algunos anuncios que han destacado a través del tiempo gracias a excelentes recursos creativos que han conseguido que la historia, la idea, el concepto del mensaje, perduren en el tiempo sin recurrir a tópicos o estereotipos. Así que os dejo algunos de ellos como homenaje al notable trabajo de los pensadores publicitarios.

El niño castor (Noël) 
Si en publicidad se consigue hacer sonreír es un gran paso, pero provocar carcajadas es un enorme logro. Este anuncio se merece estar el primero en la lista, no solamente por ser capaz de esto último, sino por generar una enrome viralidad cuando se lanzó (2001) sin existir aún las redes sociales, y por anunciar un producto, que por cierto no aparece, a través de una historia cotidiana :) ¿Qué madre no se siente identificada?
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El turrón que vuelve a casa por Navidad (El Almendro)
Lo destacado de este anuncio es que ha conseguido perdurar a lo largo del tiempo en la mente de la audiencia. Año la marca no se bajaba del burro y seguía con el lema de "volver a casa por Navidad" y (esto lo sé porque en su día estuve trabajando para ellos) con los "abrazos". Se ha apuntado alguna vez que es ñoño, pero seamos realistas ¿Quién no va a casa por Navidad? Le doy el segundo puesto.




El árbol hippy de Coca Cola.
La marca que vende felicidad y emociones positivas, lleva años con esa tendencia.. Prueba de ello es este anuncio que ha perdurado en el tiempo y que aun es capaz de generar por unos segundos un pequeño nudito de emoción en el estómago. Lo añado a la lista.




¡Hola, soy Edu, Feliz Navidad!
Un spot que marcó tendenecia. El niño simpático que usó la tarifa plana para llamar a sus familiares consiguió que muchísima gente usara la famosa frase para desearse buenas fiestas. Una idea simple, que sencillamente reprodujo lo que hacíamos muchas personas antaño (ahora con un mensajito en redes sociales y 4 sms va que chuta :), pero que traía una fuerza que arrasó.




Freixenet y natación sincronizada
No podía faltar un anuncio de Freixenet, que se ha ido abriendo camino invirtiendo año tras año en personajes célebres para representar las burbujas Freixenet. En esta ocasión he escogido este, porque se centró durante dos años consecutivos en el equipo de la selección de natación sincronizada, un deporte minoritario.



Chrsitsmas 2.0 (the digital story of the nativity)
Una agencia portuguesa se comió el mundo el año pasado con este magnífico, genial y simpatiquísimo vídeo que se merece una mención especial con millones de reproducciones en youtube y que nos hizo reír de lo lindo.




Las muñecas de Famosa
También este anuncio, al que ya hicimos referencia hace poco, hizo historia. Como una lectora apunta, todos aquellos y aquellas que ahora rondamos los cuarenta, nos acordamos de él y de su cancioncilla pegadiza que aún hoy se tararea.



¿Y alguien da más?

Animaos a escribir y decidnos cuál es el anuncio que más recordáis del periodo navideño. Los publico enseguida :). De hecho aquí van algunos más que me han llegado:



Y ya sé que rozo el tópico, pero os deseo unas buenas fiestas a todos y todas :)


domingo, 18 de diciembre de 2011

"No te olvides de Haití" o cuando el desastre deja de ser noticia

Hoy ha finalizado la exposición del WORLD PRESS PHOTO 2011 en el CCCB de Barcelona, una muestra de la que no sales indiferente. Salas que recogen las imágenes premiadas en el prestigioso concurso de la organización del mismo nombre, tomadas el año anterior por fotoperiodistas, agencias, periódicos, revistas y fotógrafos de todo el mundo, dan fe de que el  mundo es el mayor y más sobrecogedor de los escenarios. Entre toda la colección, destaco ésta, del fotógrafo Ricardo Ventturi, tomada en Puerto Príncipe en enero de 2010, 6 días después del segundo temblor de 7 grados en la escala Richter:




Una niña con la mirada perdida pasa delante del Mercado Hipólito de Puerto Prícipe. Su expresión de vacío y tristeza ante el desastre que acontece a su espalda, nos transmite la desesperanza que provocó el terremoto de Haití, el cataclismo que más nos impactó en 2010. No es para menos. Más de 150.000 personas perdieron la vida y casi más de la mitad de los edificios fueros destruidos. En consecuencia durante 2 o 3 meses, los medios de comunicación se instalaron en la capital y alrededores retransmitiendo al dedillo las penurias de los supervivientes de una población ya mermada por la pobreza y la mala gestión política. A través de reportajes, directos y entrevistas nos llegaban las tragedias personales de mucha gente. Todos enmudecimos ante tanta desgracia y el mundo entero reaccionó haciendo de todo: dando dinero a través de cientos de ONG que abrieron cuentas para recoger fondos, a través de blogs personales y páginas en redes sociales que daban voz de aliento a los más cercanos a la hecatombe, e incluso se llegó a reproducir el "We are the world" for Haití.

Pero hoy, a una semana de la Navidad de 2011, ya nadie habla de ese lugar, ni de sus penurias, excepto  algunas voces que mantienen la llama de la alarma, como Forges, que de forma continuada firma todas su viñetas en El País con este "No te olvides de Haití"; o algunas ONG que discretamente no solamente piden dinero, sino payasos para combatir la tristeza que se  ha instalado sobre todo entre los más pequeños.

Pero no hay que extrañarse. Suceden tantísimas cosas en el mundo, hay tantos desastres y sucesos que contar, que no hay tiempo para todo, y  poco a poco se desvanece la atención de los focos mediáticos para trasladarse a otros, donde el drama es más evidente, más fresco, más inmediato, más nuevo y más "interesante". Suena muy feo decir que hablar de lo mismo aburre, aunque sea de una tragedia permanente que sigue la misma tónica en el mismo sitio, pero es cierto. Seguramente el día 16 de enero, fecha del segundo aniversario del terremoto saldrán a la luz los poquísimos avances que han habido en la isla caribeña (dos años después tan solo se ha reconstruido el 5%), y toda la sociedad, por unos minutos, recordaremos lo "mal que lo deben estar pasando". Y tampoco nadie habla ya del terremoto de Japón, ni del de Turquía, ni de la hambruna en Somalia, ni se nombran los innumerables conflictos bélicos en muchos puntos de África que generan, entre otras cosas, el analfabetismo de millones de niñosexcepto, por supuesto, cuando hay imágenes que merezca la pena enseñar. 

No podemos olvidar que los medios de comunicación tienen la función social de informar y entretener. Cuando las personas ya estamos informadas y entretenidas, ya se ha cumplido el objetivo, muchas veces meritoriamente. Y no es posible cubrirlo todo. Sin embargo, en muchas ocasiones salen a la luz sucesos, conflictos olvidados, porque alguna organización provee de imágenes que mostrar (porque evidentemente no hay presupuesto para trasladar equipos). Y me pregunto: ¿Cuándo una tragedia deja de ser noticia? ¿Qué factores se deben producir para que se retome el interés por alguna de ellas? ¿Se hablaría del conflicto en Siria si los ciudadanos no enviaran vídeos caseros de las matanzas del dictador?

El World Press Photo es una muestra espléndida del trabajo de muchos profesionales que no solamente nos sirve para revivir por unos instantes lo que ha acontecido, sino para para reflexionar acerca de los motivos por los cuales solamente se habla de algo cuando hay testimonios gráficos que merezcan la pena ser mostrados.


viernes, 9 de diciembre de 2011

La prensa estupefacta ante la incomprensible Bebe

No me lo podía creer, pero es verdad. Bebe, la artista extremeña que había encandilado con su "Pafuera telarañas" y que luego se mantuvo en el candelero con su "Y.", ha presentado su nuevo disco insultando a la prensa de una manera animal y soez. Tanto es así que en unas horas ha pasado a ser trendic topic en Twitter (#bebe) y hoy, la prensa, al unísono, estupefacta, ha repetido el titular en todos sus medios: "Que os follen a todos". Lo podemos ver en un vídeo que ha colgado en exclusiva 40 TV:



Es evidente que Bebe ha tenido una actitud incomprensible teniendo en cuenta que la prensa debe hacer eco de su trabajo, una actitud injusta si se echa un vistazo a las críticas de sus discos anteriores que tienen un balance positivo, una actitud criticable por lo chabacano de las palabras de una mujer que es un referente en el mundo de la música y cuya imagen navegaba en el limbo de los artistas reconocidos, una actitud que, según algunas malas lenguas, estaba TOTALMENTE PREPARADA DE ANTEMANO, convirtiendo el suceso en una herramienta de marketing para provocar ruido y revuelo social...

Poca cosa más se puede decir al respecto, salvo destacar este hecho interesante: ante un ataque tan frontal, rotundo, grosero y primitivo el eco que se ha hecho la prensa es destacable y singular porque todos los medios, absolutamente todos, cuentan exactamente el mismo, de la misma manera: "la cantante extremeña nos ha invitado a que nos follen a todos".

domingo, 4 de diciembre de 2011

Queridos Reyes Magos: ¡Que la publicidad de juguetes cambie, por favor!

Apreciadados adultos:

Se acerca la Navidad y la publicidad de juguetes aumenta considerablemente en las cadenas. Si os paráis por 5 minutos a mirar la retahíla de anuncios que acompañan la programación infantil de la televisión, sentiréis que no ha pasado el tiempo, porque el estilo, el discurso y la forma de anunciarlo es el mismo. Un ejemplo de hace 20 años:



En este escrito querríamos hacer un fácil y ameno análisis acerca de la forma que tienen esos anuncios y sobre cómo influyen en la identidad de los menores. Y responder de paso a la pregunta: ¿por qué son tan parecidos a los de hace 20 o 30 años?

Llega la Navidad y hay que hacer la carta a los Reyes Magos. 
Los niños y niñas hasta 11 años siguen viendo la televisión un promedio muy elevado de horas (hasta 3,7 al día según un estudio impulsado por el Ministerio de Sanidad y el Instituto Nacional de Consumo). A partir de los 12 las cosas cambian radicalmente porque la adolescencia temprana les impulsa a otros canales más atractivos como las redes sociales y son más difíciles de alcanzar por las marcas, pero hasta llegar a esa edad, un niño o niña con criterio recibe multitud de mensajes.

Es evidente que la elección del regalo de Navidad está condicionado mayoritariamente por cómo se presenta el juego en un anuncio, en cuanto a forma, es decir, por lo atractivo que se muestra y la promesa de diversión, y también en cuanto a la cantidad de veces que se emite. No podemos cuestionar la esencia natural de la publicidad que pretende incentivar la compra, algo necesario y lógico en esta sociedad mercantilista, pero sí nos vamos a permitir la licencia de analizar de qué herramientas se valen los anunciantes para llegar al corazoncito de los más pequeños y de qué manera influyen en sus identidades, desde dos puntos de vista: en la creación de estereotipos de género, y en el uso de historias ilusorias y fantásticas para crear elevadas expectativas.

Experimento casero para analizar la publicidad de juguetes
Os propongo un experimento. Si tenéis menores en casa (hijos, hijas, sobrinas, sobrinos, nietos, nietas o en definitiva personas menudas) que hayan escrito su carta a los reyes, pedidles que os la lean y acto seguido echadle un ojo al anuncio de la televisión de algunos de los productos que hayan elegido.

Hemos escogido estos dos:

   
Anuncio de Spark Scooter (en inglés, aunque se ha emitido en España), a la izquierda y de Nenuco Carrito, a la derecha

Y ahora analicemos:

Los colores
Mientras que en el anuncio de Spark scooter predomina el ROJO y NARANJA sobre NEGRO Y GRIS, colores apasionados y que exaltan la actividad;  en el otro son los COLORES PASTEL lo que están presentes, es decir, la tranquilidad y el relax. Esta característica suele ser muy común en todos aquellos anuncios específicos "para chicos y para chicas". Os animo a que lo comprobéis. Por ejemplo: Action Man y La Casita de Pin y Pon :)

La música
Otro elemento que realmente es destacado en la diferencia de género. Mientras que en los anuncios de niños predomina la música potente, el ROCK DURO con mucho ritmo, en los anuncios de chicas nos ofrecen MELODÍAS POP o CANCIONES algo ramplonas. Echadle un ojo a cualquiera, por ejemplo Barbie, y Spiderman.

El discurso
La voz en off es una característica que distingue los anuncios según el género de una manera muy evidente. Mientras que en los anuncios de niños el discurso es pronunciado por un hombre en tono poderoso e invulnerable, los discursos de los anuncios de chicas son pronunciados por las mismas niñas o por mujeres con voz de pito. Observad los anuncios de arriba y todos los que os he enlazado. Os reto a que encontréis uno solo que difiera de esta regla.

Los roles: "tú serás un héroe y tú una estupenda mamá"
No se puede obviamente generalizar. Me gusta de vez en cuando ver cómo, poco a poco, algunas marcas de juguetes se van alejando de crear estereotipos, no solamente de género, sino en lo referente a actitudes sociales de todo tipo. Sin embargo coincidiréis conmigo que en general los anuncios de ELLOS nos ofrecen juegos donde EL NIÑO que juega se puede sentir un héroe y adquiere poder, ya sea escalando, conduciendo, disparando, construyendo o yendo en patinete. Sin embargo en los anuncios de ELLAS nos presentan situaciones más bien cotidianas donde las NIÑAS que juegan simulan las acciones que ven de las mujeres adultas: pasear bebés, estar estupendas, limpiar la casa, cocinar... Incluso cuando se simula una profesión como la de médico, hay alguna cuña que nos desorienta, como este anuncio de Barriguitas. ¿Sois capaces de verlo al final?



Podríamos encontrar miles de ejemplos, y os animo a que, con estas sencillas pautas, veáis la televisión con vuestros hijos, hijas, sobrinas, sobrinos, nietos, nietas... y charléis de lo que ven teniendo en cuenta además estas premisas: 

1.- Que en los anuncios se cuentan historias bonitas con personajes fantásticos que nos muestran una situación no real, gracias a aspectos como la música, los colores, los personajes, etc.

2.-Que hay anuncios que se nos presentan sólo para chicos, o sólo para chicas, pero eso no debe ser motivo de descartar una elección (un patinete, un coche, una muñeca, una cocinita, etc.).

3.- Que en ocasiones los tamaños y formas no son lo que parecen por estar tomados con referencias específicas.

Y mientras eso sucede, desde Canal Comunica escribiremos la carta a los Reyes Magos con la esperanza de que nos conceda este deseo: que algún día exista una tendencia rompedora en la publicidad de juguetes que elimine los marcados estereotipos para siempre. 

Os dejo con uno de los anuncios más entrañables de la historia de la publicidad de juguetes, quizás precursor de nuestro deseo :)





viernes, 25 de noviembre de 2011

Infiltrarse en la red para combatir la violencia de género "maquillando moratones"

Hoy es el día mundial de la violencia de género. La campaña que acaban de lanzar el Instituto de la Mujer y la Secretaría de Sanidad, Política social e Igualdad, llegó ayer a mis manos a través de un post en Yorokobu, y no puede pasar desapercibida, porque es un claro ejemplo en el que la creatividad se pone al servicio social de forma muy efectiva.

El objetivo era incentivar la denuncia de malos tratos por parte de sus parejas entre chicas jóvenes, pero ¿cómo llegar a ellas si no suelen estar conectadas a los medios tradicionales? Una agencia poco conocida, pero rabiosamente creativa, la Despensa, ha ideado una eficaz estrategia que convierte la misma red en un brazo armado para la acción social. ¿Cómo? Conectando con las 5 blogueras que ofrecen consejos acerca de moda, maquillaje y accesorios, y que se han convertido en sitios de referencia entre el público femenino con miles y miles de visitas, e invitándolas a participar de manera que en su discurso, aparentemente normal,  introdujeran la cuña de un mensaje en el que se incita a NO OCULTAR Y DENUNCIAR amenazas o malos tratos en caso de producirse.

Es posible que muchas de las personas lectoras de este blog, no sean asiduas de los sitios a los que hacemos referencia, y por ello creemos conveniente mostrar un vídeo habitual y al lado, el vídeo elaborado expresamente para la campaña. El mensaje llega y cala, porque la prescripción está asegurada, y el canal es el más directo.


        
A la izquierda un vídeo habitual de Aishawari, y a la izquierda, el vídeo que la autora grabó para la campaña.

Lo interesante a destacar de esta campaña no es solamente la rompedora estrategia de usar el CANAL como EMISOR de la información, sino que se ha conseguido extender y convertir el ESPACIO VIRTUAL en el que se encuentra nuestro público, en un espacio también SOCIAL, con la repercusión que ello conlleva.

El resto de vídeos de la campaña:




viernes, 18 de noviembre de 2011

Divertimento electoral: las fotos de los candidatos desde la perspectiva de dos diarios (diferentes)


En la recta final de la campaña electoral, los candidatos son foco de las cámaras. Todos y todas miden sus palabras, preparan sus discursos, y escenifican al milímetro acciones simbólicas (un abrazo, una sonrisa...). Sin embargo hay algo que no pueden controlar: cómo son captados por las cámaras, dejando plasmado un instante, tan sólo uno, de su gestualidad enmarcada en el acontecimiento de la noticia.

Y es que las imágenes que suelen acompañar artículos en la prensa no son nunca arbitrarias, sino que se escogen las más adecuadas de entre cientos. Por ello se me ha ocurrido hacer un experimento divertido: escoger dos diarios ideológicamente opuestos, con el fin de observar las fotografías de los dos candidatos a la presidencia de España en las elecciones del 20 de noviembre de 2011, Rajoy y Rubalcaba, durante eventos acontecidos durante la campaña. ¿El objetivo? Entender el lenguaje subliminal de las imágenes.

Los diarios escogidos son ABC y El País, y aquí las 4 noticias:

14 de noviembre de 2011 - Rubalcaba se reúne Cándido Méndez en la sede de UGT
ABC captó esta instantánea en la que Rubalcaba, con las cejas en forma de arco y arrugando la nariz (clara alusión a incertidumbre) ante un cartel en el que se lee "defendemos el empleo". Igualmente se encuentra a un nivel bastante inferior a Méndez que mira hacia abajo generándose un significativo desnivel entre ambas personas.



Sin embargo El País optó por esta otra imagentomada desde arriba, detrás de un histórico personaje, en la que ambos aparecen mirando hacia adelante sonrientes, reflejando satisfacción.









18 de noviembre de 2011 - Rajoy da un mitin en Sevilla
Mariano Rajoy visitó Sevilla el jueves 17 por la tarde. Y el País nos ofrece esta imagen en la que el candidato se da un baño de masasSin embargo, el protagonismo se lo lleva, justo en el centro de la imagen, una encauta seguidora que parece estar pasándolo mal entre tanta gente.






El ABC, sin embargo, nos muestra un Rajoy exultante, en un nivel superior a un mar desenfocado de gente que aplaude desaforadamente.








16 de noviembre de 2011 - Zapatero entra por primera vez en campaña y participará en un mitin 
 La noticia estaba clara y la imagen por la que se decanta el ABC es esta: un Zapatero en primer plano con expresión de cansancio y algo de escepticismo, la misma expresión que muestra Rubalcaba que se encuentra justo detrás de él con evidente distancia.





El País muestra esta misma fotografía, una pareja feliz y bien avenida que muestra gestos de afecto en otro escenario que no es el congreso, sino en una conferencia política de partido celebrada en el mes de octubre.















16 de noviembre de 2011 - Rajoy da un mitin en Catalunya
Rajoy llegó a Cataluña y escogió l'Hospitalet de Llobregat para dar un mitin junto a Alicia S. Camacho. ABC nos mostró esta fotografía en la que el candidato resopla de satisfacción mientras saluda a un público que ondea claramente banderas catalanas y del partido.


aquí la imagen que nos dejó El País, un Rajoy que se deja entrever entre dos banderas catalanas totalmente difuminadas, un símbolo inequívoco que evoca los insistentes argumentos de "futuro incierto de la catalanidad" y que de hecho, ya evidencia el titular de la noticia a la que acompaña la foto







Con este pequeño y humilde análisis hemos querido mostrar cómo las imágenes nos hablan también de forma sutil y a veces no definida, emitiendo mensajes subliminales que penetran en el subconsciente del receptor y que, en cierta forma, influyen en el valor final de la percepción de la información.

Y es que ya lo dice el refrán: una imagen vale más que mil palabras :)

jueves, 17 de noviembre de 2011

Benetton, la guerrillera marca de ropa. ¿Oportunidad o espíritu revolucionario?

Benetton ha vuelto a dar la nota :) y esta vez con una impactante campaña con piezas en las que se observan a dos líderes totalmente opuestos besándose: Obama y Chávez, Netanyahu y Mahmud Abbas, Merkel y Sarkozy, entre otros. De hecho hoy mismo se colocó a escasos metros de la plaza de San Pedro de Roma esta pancarta:



Photoshop impecable, un eslogan simple, pero que cala, y un terreno abonado, porque el mundo hierve y las redes sociales estallan. Nada mejor que imágenes como estas, polémicas e impactantes, para hacer el máximo de ruido posible y hacerlas correr por los subterfugios de Internet. Esta acción se puede catalogar como un verdadero marketing de guerrilla que hace que se hable de la marca de forma universal con un impacto que, traducido en coste publicitario, cuesta millones y millones de euros.

Y hoy además, se publica la noticia de que retiran UNO de sus anuncios, el que refleja el mencionado apasionado beso entre el Papa de Roma y el Imán de la mezquita de Al-Azhar. El Vaticano ha puesto el grito en el cielo y la compañía, tras emitir un comunicado universal de disculpa, ha retirado inocentemente el anuncio (de hecho a estas horas lo están descolgando de la plaza), dejando tras de sí, de nuevo, una retahíla de información al respecto. La lona ha debido de tener un coste de 10.000 euros. El anuncio de su retirada, de más de 1.000.000.

No voy a entrar a profundizar en los objetivos de la firma Benetton, la cual se ha caracterizado históricamente por sus campañas que transgredían lo "formal", emitiendo mensajes que NADA tenían que ver con la moda, sino con la vida misma, campañas que tocaban en la llaga de los problemas del momento. Lo que sí es evidente es que se trata de una empresa multinacional de ropa de moda y que, por tanto, debe cumplir objetivos económicos y debe VENDER. Sin embargo por otro lado, como todas las empresas, tiene una responsabilidad social acuciante, y la comunicación es una de las patas en donde se la juega. La publicidad, admitámoslo, influye en la identidad y las ideas de la gente y el anunciante debe ser consciente de ese poder. 

El concepto creativo de esta campaña te deja la idea de: "amaos los unos a los otros y dejaos de estupideces". Y la estrategia que ha seguido, ha sido muy estudiada. Sin haberme puesto en contacto con los creativos de la campaña, ex-colaboradores por cierto del histórico fotógrafo Oliveiro Toscani, autor de las anteriores campañas, pondría mi mano en el fuego a que la excusa al Vaticano, estaba ya redactada de antemano:

"Lamentamos que el uso de la imagen del pontífice haya herido la sensibilidad de la Santa Sede y de los fieles católicos". "Insistimos en que el sentido de esta campaña es, exclusivamente, combatir la cultura del odio en cualquier forma".

Mi pregunta es. ¿Hasta que punto es lícito rizar tanto el rizo? ¿Debe una marca de ropa, con beneficio propio, generar este tipo de mensajes? ¿Esta comunicación hace que llevar Benetton sea cool por estar de acuerdo con la paz en el mundo? La polémica está servida, también aquí :)



viernes, 4 de noviembre de 2011

El difícil reto de generar simpatía por los bancos, hoy

La economía mundial zozobra debido, según muchos analistas (y a todas luces), a la mala gestión y al afán de lucro de unos pocos, entre ellos las entidades bancarias, un sector que, junto con el colectivo de mandatarios políticos, se ha convertido en en el blanco de las más ácidas críticas de la sociedad.

El público atiende al maremágnum de noticias que invade los medios y que barajan conceptos a veces ininteligibles como "comprar deuda soberana", o que existan "agencias que rebajen el rating de la deuda", o a veces kafkianos como la de "tener la necesidad imperiosa de recapitalizar bancos", o "barajar la posibilidad de invertir dinero público para salvarlos". Toda esta información arropa una crisis real que repercute en el estilo de vida y en los bolsillos de los europeos, tan acostumbrados a vivir holgadamente, y en consecuencia genera crispación y escepticismo en los ánimos de las personas.

Por otra parte las entidades bancarias son empresas que no solamente tienen que seguir a flote y sobreviviendo, sino que todo apunta a que, por fin, empiezan a ser sometidas a un control más estricto  por parte de los gobiernos, para lo cual precisan más que nunca captar más clientes que les aporten capital, fidelizar los que ya tienen, vender sus productos y obtener por tanto la misma o mejor rentabilidad a final de año.

Sin embargo ¿cómo se van a conseguir aumentar ventas en un terreno tan abrupto y complicado? Con este reto como briefing y la creatividad por bandera, os propongo un interesante viaje por las últimas campañas de comunicación que se han lanzado de mano de algunas agencias de publicidad que se han atrevido a afrontar este reto creativo, generando siempre algún tipo de EMOCIÓN como herramienta de persuasión. Veamos a continuación algunas de las entidades bancarias que ocupan diferentes puestos del ranking de solvencia:


Banc Sabadell, la baza de la notoriedad
Empecemos por la campaña más actual y con más solera, la que, precedida por otra con el inalcanzable Guardiola como protagonista, nos presenta una serie de relajados diálogos entre personajes muy relevantes de lo más variopinto (del mundo de la cultura, el deporte, la medicina, la arquitectura).

El Banc Sabadell ha sido un banco históricamente de empresas y el porcentaje de clientes particulares era bajísimo. Cabía llegar al corazón del cliente potencial, un encargo que asumió la agencia SCPF, la cual no dudó un ápice en cambiar el concepto que ya habían preparado cuando el director de la entidad recibió la confirmación de que Josep Guardiola, cliente satisfecho de toda la vida, había aceptado ser el protagonsita de la campaña. Y funcionó.



Unos meses más tarde, y con "el futuro" como eje conceptual, el equipo de la misma agencia ha construido un discurso cercano, escogiendo personas reconocidas con valores humanos destacados que no hablan de dinero, no hablan de intereses, no hablan de grandes beneficios. Dialogan sencillamente de cómo ven la vida, en un marco aséptico recogido en un conjunto de planos en blanco y negro, con claroscuros que resaltan sola y exclusivamente la presencia de dos personas que caen bien. Únicamente al final una voz en off te invita a acogerte a un "plan de futuro que rentabilice tu dinero al máximo" y aparece el color azul corporativo. La campaña ha salido con fuerza y consolida la anterior. Las cifras lo demuestran. ¿A qué se debe el éxito de la misma?

Solamente hay que reflexionar sobre la sensación que nos queda después de ver el spot: emocionalmente satisfechos de ver a esas personas, normalmente ajenas una de la otra, y de escuchar sus perspectivas personales de futuro. Por eso, lo que representan y lo que dicen, se asocia instintivamente con la marca y en este caso el esfuerzo que ha costado producir esta campaña, llevará consigo seguramente la consecución de sus objetivos.


Banca ética, jugando con el rechazo
Aquí el spot de banca ética que nos llegó a través de las redes sociales y que con mucho menos presupuesto que la campaña anterior se ha podido ver tímidamente en algún medio de comunicación. El espíritu de la Banca Ética es precisamente controlar dónde se invierte el dinero del contribuyente, fomentando una gestión responsable de las inversiones y ejerciendo a su vez acciones pedagógicas con el contribuyente para que sea consciente de ello. Es sin duda una excelente filosofía que aboga por un modelo de desarrollo humano y social sostenible. Y ¿cómo lo ha contado? 



Tres escenas cotidianas de transacciones bancarias cualesquiera que se ven interrumpidas por tres imágenes de destrucción y guerra, niños empuñando armas y sonidos de disparos, 20 segundos que generan un impacto profundo en el subconsciente del receptor y por tanto una emoción de rechazo a las inversiones tradicionales que otros bancos ofrecen y que subrayan el mensaje: si inviertes en otro sitio, tu dinero se empleará en ESO. Impacto garantizado.


BBVA, la pasión por el fútbol
El BBVA un banco que juega con la fuerza y el poder como arma de fidelización, esa apuesta segura y solvente para las inversiones, sigue con la Liga como herramienta de marketing para llegar a sus usuarios. El fútbol es un deporte que despierta pasiones. Sin existir datos al respecto, podríamos afirmar sin lugar a dudas que los medios de comunicación le conceden más del 70 % del tiempo y espacio de sus contenidos deportivos, no solamente a los acontecimientos estrictamente competitivos en sí, sino a todo lo que acontece entorno a los mismos.



Así, con una inversión publicitaria de más de 14 millones de euros y un acuerdo con la Liga de Fútbol Española de un montante al que no hemos tenido acceso, el BBVA tiene garantizada la relación de su marca con la liga y en consecuencia participar del intenso y apasionado sentimiento de fervor por este mediático deporte, sin entrar en temas poco atractivos como inversiones, productos o políticas internas (de los cromos hablaremos otro día ;). Así, la imagen tan gris y poco simpática de la entidad se ve eclipsada por otra cosa, diferente, que genera empatía y afinidad.


La Caixa, apelando a lo social
Por el contrario la estrategia de la Caixa es diferente y no duda en explotar su Obra Social para demostrar que el dinero de los clientes está bien empleado, con campañas donde se expone de forma brillante y breve todas y cada una de las facetas en las que invierte la fundación.



En este spot, los protagonistas son personas entrañables que despiertan la simpatía, el apego, y la ternura, de personas que pertenecen a la entidad y que, de una forma u otra trabajan para ella. Y con la aparición de estos personajes se consigue que esta campaña nos deje un sentimiento de ternura, simpatía y apego, así de simple. 


Banca cívica, la emoción de participar
De la fusión de varias cajas nació el año pasado Banca Cívica, una entidad que continúa con la política que venían haciendo algunas de ellas, como Caja Navarra, que consiste en contarle al cliente lo que gana con él y dejarle escoger el proyecto social o medioambiental en el que le interesa invertir.


En este caso interesaba reflejar la participación ciudadana en la construcción de valores del banco, ante lo cual se muestra un abanico de razas, edades, géneros y estilos de personas que, con ritmo y juegos de luces, exponen lo que se dice en la calle, lo que se piensa, lo que se desea. ¿A dónde nos lleva? A una sensación de ánimo y de deseo de mezclarte con esas personas sonrientes y dinámicas.


Banco Santander y Banco Pastor, a por los líderes deportivos.
La publicidad de Banco Santander, con Fernando Alonso, tenaz deportista y campeón, como representación del espíritu de la entidad, no dirime demasiado de la seguida por el Banco Popular, hace poco fusionado con el Panco Pastor, usando en este caso a otro campeón: Pau Gasol.


La estrategia es clara y tradicional. A un campeón solamente puede confiar en otro campeón, algo que se liga directamente a la marca otorgando una sensación de seguridad.


Resumiendo...
... podríamos seguir alargando este post listando las campañas de publicidad de otros bancos, pero nos encontraremos en casi todos ellos, con la lucha creativa y estratégica por despertar emociones positivas a través de historias, personajes célebres o entrañables, músicas potentes y vivencias fuertes que nos lleven a decantarnos por uno u otro. 


Aunque en el fondo, hay algo claro: escoger depende solamente de nosotros mismos.



* Posdata: Tirones de orejas
Sin embargo, no pudo finalizar dejar de hablar de bancos sin dar algún tirón de orejas a alguna acción publicitaria. Este blog se caracteriza por ser del todo imparcial y por otorgar al lector o lectora herramientas que le hagan tener más sentido crítico. Pero me permito el lujo de destacar dos acciones publicitarias que realmente cojean:

1. De este anuncio de Banco Popular de 2009 querría destacar la desafortunada frase: "llevale a vivir a un hogar feliz". ¿Acaso depende ser feliz de las paredes en las que te encuentres?
























2. Y de nuevo Santander, apelando a un claro "greenwashing" que resulta del todo increíble. 7.000 árboles caben aproximadamente en 7 hectáreas de terreno, unos 7 campos de fútbol. No está mal, pero en el anuncio y todas las noticias que se generaron al respecto no nos cuentan cuántas toneladas de CO2 se emiten al año en los circuitos ni cuántas captan los árboles que se han plantado. Somos conscientes de que Banco Santander tiene una política ambiental importante porque apoya proyectos muy interesantes de alto impacto ambiental. ¿Por qué destacar algo tan nimio si no es para ponerse medallas con una información sesgada?



viernes, 28 de octubre de 2011

El eterno instante en que el pícaro de Berlusconi mira el trasero de la ministra danesa

Leyendo la prensa española esta mañana, me topo con una noticia curiosa que me choca: "Berlusconi le mira el trasero a Helle Thorning-Schmidt, la primera ministra danesa justo antes de comenzar la Cumbre Europea el pasado miércoles". Un instante fugaz que puede verse ya en Youtube, dos días después, con todas las versiones posibles, algunas de ellas con más de un millón de visitas:



Y es obvio que no me choca por la "picardía" del degradado político, del que se puede esperar cualquier cosa, sino por haber sido una noticia que ha sido foco de muchísimos agencias y medios españoles: Europa PressABCLa Vanguardia, El Periódico, Diario de Mallorca, Diario Vasco, Antena 3, entre muchos otros. De hecho asombra cómo ha trascendido a nivel mundial. No hay más que teclear en google el nombre de los dos políticos (o a ella despersonalizarla nombrándola sencillamente como "ministra danesa"), para aterrizar en un mar de enlaces a miles de noticias sobre ese instante, un lapso de tiempo en el que "il cavalliere" ladea la cabeza de forma muy sutil con un acto aparentemente reflejo avistando, como puede apreciarse en el vídeo, la parte trasera de la Sra. Thorning-Schmidt.

Y mi pregunta es: ¿Este lapso de tiempo habría pasado inadvertido si el que hubiera realizado ese gesto hubiera sido OTRA PERSONA? En el fondo de cada cual tenemos el convencimiento de que así ha sido. Sencillamente ahora cabe analizar el por qué este instante se ha hecho eterno :)

domingo, 23 de octubre de 2011

La muerte de Marco Simoncelli: entre el morbo y el respeto

No soy fan del motociclismo, pero la noticia del fallecimiento del joven piloto en un accidente en el circuito de Malasya ha corrido como la pólvora de forma que ha llegado a mis oídos tan solo una hora después de producirse a través de las redes sociales que, en estos momentos, todavía arden intercambiando palabras y señales de duelo, dolor y consternación. También las imágenes del accidente se han diseminado de forma inmediata y miles de seguidores han visto una y otra vez el suceso, dejando sus comentarios.


Entre los millones de mensajes, un minúsculo grupo ha contado cómo se ha tratado en directo la muerte del muchacho. Las retransmisión por parte del equipo habitual de RTVE nos ha mostrado una y otra vez cómo el padre y la novia del motorista se acercaban desencajados al centro médico. Sin carrera que comentar hemos visto la larga y angustiosa espera con las cámaras presentes que han captado también cuál ha sido el impacto y la reacción de la familia ante la noticia del fallecimiento, y que podéis ver en este enlace desde la web de RTVE.

* El vídeo en sí había estado disponible durante unas 6 horas en youtube, pero ha sido cancelado por derechos de copyright:



La moto GP es un deporte mediático y el mundo entero estaba atento a las noticias con el alma en vilo. Es evidente que mientras no hay acción hay que emitir contenido, y es en ese momento cuando la expectación se convierte en noticia y se potencia la tensión del público a la espera del posible abrazo, gemido, sollozo de las personas que más sufren en esos momentos. Y el momento se produce, y el padre del muchacho se va y las cámaras le siguen, le siguen...


Y ahí lanzo mi pregunta: ¿Dónde está la frontera entre el respeto y el morbo? 

Son muchos los programas y contenidos que tratan la desgracia personal. Ya hice alusión a ello cuando murió Amy Winehouse, donde el Thanatos se convierte en el instrumento eficaz para atraer a la gente a través de las emociones que generan la catástrofe, la muerte, la tragedia. Y si bien es evidente que esta herramienta es usada por la prensa sensacionalista de forma consciente condicionando de alguna manera la libertad de percibir de forma objetiva, no podemos evitar que, en ocasiones, salpique a todo tipo de medios de comunicación. No hay más que ver cómo las imágenes de Gadafi muerto han llegado a todos los rincones del planeta.

No deseo terminar este post sin hacer mención, por su similitud con éste, a un episodio que en su día me llamó la atención, porque lo viví en directo, y que curiosamente acabo de localizar. Se trata de la retransmisión de la desgraciada muerte del joven de 27 años Daniel Jimeno, durante un encierro de San Fermín en 2009 por parte de Antena 3. El primer párrafo de la noticia reza así:


Daniel Jimeno Romero tenía 27 años y era de Alcalá de Henares en Madrid. Las cámaras de Antena 3 han sido testigos de la llegada de la madre y la novia para reconocer el cadáver.



Juzgad vosotros y vosotras mismas, mientras yo me voy a tomar la licencia de darle un tirón de orejas a la cadena.

domingo, 16 de octubre de 2011

Así interpreta la prensa española el 15-O

Son las 10 de la mañana del domingo 16 de octubre y echo un vistazo a las portadas de la prensa española. Sonrío. Se preveía que la interpretación del 15O iba a ser sesgada, pero no imaginaba que fuera tan evidente y por tanto carne de cañón para un post en este blog. ¡Analicemos!

Según la  Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) los 6 diarios de mayor difusión (número de ejemplares vendidos y por tanto leídos al menos una vez) en España son estos:

EL PAIS  370.080
EL MUNDO    284.901
ABC  249.539
LA VANGUARDIA 200.370
EL PERIÓDICO  133.055
LA RAZON  118.466

Ahora miremos con atención las portadas que han editado hoy mismo estos diarios:

 



Interesantes diferencias, no tanto por la retórica de sus titulares, sino también por el espacio concedido en cada una de las portadas, y las imágenes (o la ausencia de ellas) que se han usado para contar la noticia que se podría resumir así: Miles de personas salieron el día 15 de octubre de 2011 a la calle a manifestarse mostrando su indignación, desencanto y falta de fe por el sistema político y económico actual. La manifestación se gestó en Madrid durante el mes de julio y tuvo un seguimiento masivo en más de 900 ciudades del mundo. La movilización fue pacífica, excepto en la ciudad de Roma en la que se destacaron fuertes disturbios. Analicemos no obstante qué idea nos llevamos del primer vistazo de los nombrados diarios, intentando ser el máximo de imparciales posible:

El País corona su portada con una imagen de la plaza del Sol a rebosar, ocupando casi 2/3 partes del espacio disponible y un titular que usa la palabra "global", resaltando así la magnificencia del acontecimiento.

Sin embargo ABC se centra en una foto de un individuo con la cara tapada lanzando un objeto y un titular irónico: los indignados "festejan" su protesta planetaria. Esta portada me plantea varias preguntas:

  • ¿Por qué destaca la foto de un individuo agresivo en la ciudad de Roma, la única ciudad de las más de 900 donde se produjeron disturbios, cuando en realidad "la protesta se extiende pacíficamente por todas las ciudades de Europa y de EEUU" según afirma el propio rotativo en el subtitular? ¿Por qué ese individuo, de entre más de millones de ellos?
  • ¿Por qué coloca comillas en la palabra "festejar", verbo que acompaña una foto que denota agresividad, en lugar de entrecomillar esta vez a los "indignados" (como lo suelen hacer el resto de medios)? ¿Y por qué bautiza a la movilización con el apelativo "su protesta planetaria"?¿Es una ironía tal vez? ¿Y la ironía es imparcial? 

El Mundo aprovecha la mitad de su portada contando que "El 15M resurge pacíficamente, pero que hay disturbios en Roma", destacando dos fotografías: una de ellas de dos encapuchados destrozando un coche en Roma, y la una imagen parcial de personas en la Plaza del Sol de Madrid con las manos levantadas y las palmas hacia abajo, un gesto muy concreto, pero contundente. Dos fotografías contrapuestas que hablan por sí solas.

La Vanguardia y El Periódico siguieron la misma tónica que El País, acompañándo la noticia con una fotografía aérea y un titular que también transmite globalidad.

Como guinda interesante La Razón, que le otorga solamente un módulo y afirma, bajo el lema "Caos global en las calles", que "toman Madrid sin autorización y provocan disturbios en Roma"...

¿Que podemos decir al respecto?

1. En primer lugar, esta disparidad de opiniones ante un evento de "magnitudes planetarias" (como lo califica ABC) que también ha generado controversias y comentarios por parte de algunos políticos, evidencia que para tener una visión imparcial y objetiva de lo que sucede a nuestro alrededor, es necesario ampliar las miras y, por tanto, leer más de un periódico, o ver más de un informativo.

2. Es importante leer lo que transmiten las imágenes en sí, lo que nos quieren decir, las emociones que nos producen, y relacionarlo también con el contenido total de la noticia, para obtener una impresión más realista. Así por ejemplo, ABC destaca por su contundencia y parcialidad al escoger la portada que hemos analizado, pero si nos adentramos en su versión on line vemos que otorgan visibilidad al movimiento con una retahíla de imágenes que nos acercan a una visión algo más objetiva de lo que pasó.

3. No se puede leer en transversal. Si nos centramos en La Razón, y visto el resultado, podemos imaginarnos cómo transcurrió la reunión de dirección de redacción para decidir qué colocar en primera página. Sin embargo ese mismo diario en su versión on line, aunque sea sin estar ligado desde la portada, expone un artículo muy neutro y amplio sobre el movimiento, sin hablar de la supuesta ilegalidad (no he sido capaz de encontrar más noticias al respecto), lo cual destaca la profesionalidad del periodista.

4. En ocasiones cabe también fijarse un poco más en lo subliminal de las imágenes (los gestos de las personas que aparecen, las expresiones de la cara, el entorno en el que sucede una acción, etc.) y analizar qué sensación nos produce, antes de enjuiciar algo. La portada de El Mundo es interesante en ese sentido.

Se podría hablar largo y tendido sobre el asunto. Pero preferimos que lo haga la gente, así que os invitamos a participar y dar vuestra opinión. Mientras tanto desde este blog vamos a escribir a los medios anunciados para preguntar en las redacciones por qué se escogieron estas portadas. Esperemos que nos respondan :)

* La filosofía de este blog es ser muy neutral y dejar que el o la lectora juzguen por sí mismos. Me disculpo si he pecado de parcialidad en algún momento.

jueves, 13 de octubre de 2011

La creatividad, la mejor arma para el activismo

Corren tiempos revueltos. Se avecina un cambio que se huele y se palpa en el ambiente. Muchas personas están, estamos indignadas, expectantes, y por primera vez con un halo, de optimismo ante la masiva movilización mundial que se avecina este mismo sábado. Y como nodo que teje toda esa pasión están las redes sociales que sirven de canal para divulgar y recoger todo tipo de mensajes, opiniones, imágenes y noticias que, de forma constante y voluntaria, esas mismas personas volvemos a enviar.

La mayor parte de esos contenidos que circulan están plagados de un sarcasmo sutil, una ironía inmejorable y un humor certero; y si encima se exponen de una forma muy creativa en un entorno audiovisual fresco, ameno e innovador, se convierte en un mensaje con una viralidad asegurada.

La creatividad es la clave.

Entre todo el maremagnum de información (tengo ganas de recoger lo más interesante y hacer una exposición virtual) me ha llamado la atención un vídeo inspirado en una conferencia de Sir Ken Robinson, un educador, escritor y conferenciante británico, experto en asuntos relacionados con la creatividad, la calidad de la enseñanza, la innovación y los recursos humanos. Echadle un vistazo:

 

La película de casi 12 minutos de duración recoge el fragmento de un discurso en el que sir Robinson desbarata totalmente el sistema educativo actual tachándolo de obsoleto porque disfraza el verdadero potencial de los menores, coartando su libertad creativa, y encorsetándolos para afrontar la economía del siglo XXI, algo totalmente absurdo HOY si se tienen en cuenta que ni el Fondo Monetario Internacional es capaz de prever cómo estará la economía la semana que viene.

El vídeo corre, sobre todo en estos tiempos de recortes, pero ¿qué tiene de especial? Sin tomar en consideración que esta película ha sido generada por una agencia de animación con el fin de autopromocionarse (algo totalmente lícito), el vídeo no solamente es interesante por SU FONDO, es decir por el mensaje que se evidencia al visualizarlo, sino también por su FORMA, que es del todo coherente con lo que se pretende contar. Y ahí voy: Los mensajes planos pasan tristemente desapercibidos. Con creatividad entra todo mucho mejor. 


Joan Ferrés, profesor de comunicación audiovisual de la Universitat pompeu Fabra de Barcelona, lo viene repitiendo desde hace tiempo: "En el buen mensaje audiovisual las emociones, suscitadas por la interacción de los elementos visuales y sonoros, son portadoras de ideas.». Y apunta que si se pudiera introducir el lenguaje creativo, o publicitario, en los procesos educativos, sería todo muchísimo más efectivo, habría menos fracaso escolar, el alumnado estaría más motivado y seguramente más preparado. Cabe decir que han habido algunos intentos y hay bastante gente trabajando en ello (como la iniciativa de "Educlip" que desgraciadamente se dejó de organizar por falta de recursos y voluntad política), pero se sigue todavía apostando por el lenguaje plano, que es más barato, y que precisa de menos energía. ¿Por qué seguimos en estas si la publicidad es la disciplina que usa la creatividad de forma más evidente y usualmente consigue sus objetivos de forma muy eficaz?

No sé si será verdad esta frase que he cazado hoy también por la red:



Lo que sí podría afirmar es que, si bien todas las personas tenemos un trasfondo creativo que en muchas ocasiones no somos capaces de percibir, los tiempos de crisis generan pasiones, y las pasiones despiertan de nuevo la creatividad dormida de la gente. 

jueves, 6 de octubre de 2011

Adiós a Steve Jobs después de una "larga enfermedad" llamada CÁNCER DE PÁNCREAS

"Si vives cada día como si fuera el último, algún día seguramente tendrás razón.”. Esta es una hermosa frase que el mismo Steve Jobs citó en la tercera parte de su famoso discurso de la Universidad de Stanford en junio de 2005, y que tuve la suerte de escuchar hace ya 5 años. Allí él mismo anunció, ante las miles de personas congregadas en el campus, que tenía cáncer de páncreas. Y ese es el motivo por el cual hoy ha fallecido. Deduzco que kilos y kilos de tinta (y toneladas de bytes) se estarán desperdigando hoy por los medios de comunicación hablando del carisma de esta persona que, bajo mi punto de vista, ha dejado una huella importante. Y no me refiero a la compañía Apple o Pixar y a sus productos, sino a que ha sabido gestionar su imagen hasta el final, generando empatía y convirtiéndose en ejemplo para multitud de personas.



Muchas son las conclusiones y muchos los comentarios que se pueden desprender de este discurso, pero me voy a centrar uno: Steve Jobs ha sido una de las pocas personas que públicamente, no ha tenido reparos en anunciar que padecía un cáncer de páncreas, una enfermedad desgraciadamente común, pero que ha sido siempre condenada al anonimato desde los medios de comunicación, por deseo expreso de las familias o los mismos pacientes. ¿Por qué esta voraz censura? No hay más que echar una ojeada a la prensa cuando nos han dejado personas como Pepe Rubianes, Rocío JuradoJosé Antonio Labordeta, o la hermana de Artur Mas . ¿Qué tiene el cáncer que no pueda tener una insuficiencia renal, aparte de su devastadora acción?

Los medios de comunicación durante algunos años, siguieron por inercia el pacto silencioso que se había venido estableciendo a lo largo de los años de no nombrar a la enfermedad explícitamente. Sin embargo la sociedad y algunas de las personas que lo padecen o lo han padecido, empiezan a salir de su aislamiento y empiezan a hablar de él, e incluso lo han usado posteriormente. Ahí tenemos a José Carreras con su fundación, a Louis Amstrong con la suculenta campaña de las pulseras amarillas, o al mismo Hugo Chávez, un personaje rocambolesco que viene usando y usa los medios de comunicación para vestir su imagen de déspota en el paternal jefe de la nación venezolana, y que en este caso no ha tenido ningún tapujo en anunciar su enfermedad convirtiéndola, una vez más, en culebrón seguido al dedillo.

Los medios están perdiendo el miedo a hablar, a decir, a pronunciar. Y eso es bueno.

Sea como sea, esta pequeña reflexión (sobre la que hacía tiempo venía pensando) debe servir solamente como introducción a mi aplauso por Steve Jobs y por la filosofía que ha sabido transmitir al mundo hasta el final. No os perdáis el discurso que podéis leer íntegramente aquí, un discurso que, como he dicho, tuve la posibilidad de escuchar hace ya 5 años, y que hoy visualizo desde mi Iphone. Es una bonita lección de vida.

martes, 4 de octubre de 2011

¿Quiénes son los piratas en el cuerno de África?


Empezamos de nuevo el curso (algo tarde, lo reconozco) de forma breve, pero contundente. Dentro del maremágnum de noticias sobre cómo se está hundiendo la economía, cómo revierte en los mercados y en nuestras vidas (información por cierto harto compleja y que aseguraría que solamente un porcentaje mínimo de la población entiende), y cómo va a salvarnos la clase política de la zozobra, me ha llamado la atención una en concreto: "Piratas somalíes secuestran a una mujer francesa en Kenia".

Independientemente del triste contenido de la noticia, he reparado en ella porque hacía bastante tiempo que no escuchaba en los medios de comunicación el concepto "pirata somalí", un apelativo que durante muchísimo tiempo se había venido atribuyendo a aquellos que asaltaban barcos pesqueros (algunos españoles) que faenaban cerca de las costas del cuerno de África. Y eso es una buena noticia, porque parece ser que, por fin, empieza a existir algo de claridad con respecto a lo que acontece en esa zona. Y no hay explicación más clara que la que se pueda visualizar en este magnífico reportaje de Juan Falque que os recomiendo:


¡Piratas! from Juan Falque on Vimeo.

Parece ser que el drama de la sobrepesca comienza a despertar conciencias dentro de la prensa española, y algunos diarios este fin de semana se han hecho eco de las denuncias fundamentadas que vienen haciendo algunas ONG, como La Vanguardia, que denuncia la pesca ilegal, o El País, que ahonda en los negros trapicheos de una familia gallega que campa a sus anchas por los mares del mundo, cometiendo delitos y recibiendo incluso subvenciones gubernamentales.

De esta forma, parece que las cosas se van equilibrando. ¿Alguien podría decir ahora quiénes son los piratas?

domingo, 24 de julio de 2011

La muerte de Amy apaga la prensa amarilla y enciende el mito

Amy Winehouse murió el sábado pasado en su apartamento, y con ella murieron las especulaciones constantes de la prensa amarilla sobre su persona, para dar paso a las especulaciones sobre su muerte, y el encasillamiento del mito en el club de artistas que a los 27 años encontraron la muerte a causa de los "excesos".

Millones de referencias en todos los medios del mundo, sobre todo desde el salto al estrellato de la cantante en 2008 tras ganar los Grammy, son la prueba fehaciente de que esta mujer era carne de cañón de la más variada literatura periodística. ¿El motivo? No cumplir con los estándares sociales y seguir fiel a su espíritu autodestructivo, generando infinidad de episodios que, tal y como apunta el profesor Joan Ferrés en su libro "Televisión subliminal", están ligados a dos ejes contrapuestos que, de alguna manera condicionan la libertad humana desde la emotividad y que se convierten en armas para toda la prensa sensacionalista: el Eros y el Thanatos.


Poco a poco las crónicas que hablaban del Eros, es decir, todo aquello relacionado con la juventud, la vida, la belleza y la seducción de una mujer joven de voz poderosa, con una personalidad irreemplazable, se veía desplazado por el Thanatos, a saber, la adicción por las drogas y alcohol, la ruptura de su matrimonio y la decadencia física y psíquica de la joven que lo tenía todo (hay millones de ejemplos...).

Este post tiene un objetivo doble. Por un lado es un buen ejercicio para entender y analizar LO QUE SE HA DICHO Y ESCRITO antes y después de su muerte, no solamente en referencia al contenido de lo que se dice (suposciones, comentarios, juicios), sino al volumen de referencias que se han hecho en todo tipo de medios. Porque el morbo "vende" (¿verdad Sr. Murdock?).


Y por otro quiere ser un homenaje personal a una chica que no quería morir, pero tampoco vivir como se lo habían impuesto, generando altas dosis de rebeldía que la hacían huir hacia el pozo negro de las drogas, el único lugar donde no debía enfrentarse a nada ni a nadie y dónde ella, erróneamente, pensaba que podía ser ella, pero seguramente no se daba cuenta de que las garras de la adicción la transformaron en un ser débil para decidir. Ahora, ya lejos del mundo físico, su espíritu permanecerá libre y sano para siempre jamás. Amy ha muerto, pero ha nacido el mito.